随着新浪(Sina)、Sohu.com(Sohu)、网易(Ntes)三大门户在纳斯达克再次逆市飙升，中国门户网站的竞争就开始进入一个新的阶段。

刚刚落幕的上海国际车展报道，就是门户网站最激烈的一次较量。

4月22日至28日的上海车展，既是世界汽车巨头的实力角逐，更是一场别开生面的媒体大战。据车展组委会办公室负责人透露，前来采访的国内外记者超过5000人，美联社、路透社、法新社、华尔街日报、BBC、NHK、CNN、福布斯、道琼斯、彭博新闻社、时事通讯社、经济新闻社等国际主流媒体都派出了精兵强将参与车展报道，中央电视台、东方卫视、北京交通台等国内强势媒体对本次车展更是高度关注，推出了丰富多彩的车展节目。

在上海车展现场，国内外300多家媒体剑拔弩张，网络媒体也纷纷亮相。

Tencent以综合门户的身份参与上海车展，意在何为?

据知情人士透露，Pony Ma初露端倪的野心，并非Tencent的终极目标，其真正的野心是做到国内综合类门户网站的第一。

假如这一消息属实，那么，对于Tencent近期的所作所为，门户网站就应该警惕了。

早在去年，随着中国网络股在美国再次升温之后，互联网知名人士就普遍预测，“互联网第三次世界大战”即将开始。在中国，盛大收购新浪股份，Tencent突入门户之战，已经点燃了门户大战的导火索。年底的时候，Pony Ma又公开表示，要争取在三年的时间内，把Tencent网打造成为中国前三名的综合类门户网站。

据悉，Tencent即将进行更大规模的市场推广活动，通过影视、杂志、车身、楼宇等媒介，覆盖包括北京、上海、广州等更为广大的区域，由此展开扩张门户网站地盘的攻略。Tencent再次抢占门户网站的地盘，意在更大区域内进行扩张。

由原来不承认做门户，到宣称进军国内门户前三名，再到抢攻门户的地盘觊觎门户老大的位置，Tencent的野心日渐彰显。

对于Tencent的野心，分析人士早就预见到了，QQ不会只是盯住“小孩子”聊天级用户，真正图谋的市场是企业、商务、购物和游戏的综合服务，也就是Pony Ma所提出的大门户概念。从这个角度看Tencent在上海车展上的表现，就很清楚了，醉翁之意不在酒，Tencent图谋的是网络广告的份额。

据北京亚运村汽车交易市场对购车者进行问卷调查显示，目前通过互联网了解购车信息的消费者占被调查者的20.14%。相对而言，门户网站比汽车网站的流量更大，受众关注度更高，新闻效应更广，而且，门户网站大容量、快速性、多样性、互动性等特点，非常适合于作为汽车展示的载体。所以，基于这个因素，许多汽车厂家开始加大向网络媒体投放汽车广告。

从本次上海车展的阵容看，既是一次世界性的汽车盛会，又是网络媒体吸引广告的一次机遇。对于绝大多数爱车但不能亲临车展现场的车迷们来说，网络媒体的互动性更强，因而比平面媒体、电视媒体更具吸引力。与传统门户网站相比，Tencent的目标受众是25-30岁的年轻族群，抓住了汽车制造商和车迷的眼球，也就抓住了提升门户魅力的机遇，也就加重了吸引网络广告的砝码。

不过，Tencent的野心固然很大，但在短期内很难取三大门户而代之。

首先，三大门户的地位难以撼动。

三大门户在中国互联网业已经确立了自己的地位，凝聚了优势资源和广泛注意力。比如，新浪以新闻和评论见长，成为用户心目中最重要的信息来源渠道，作为门户老大的地位非常巩固;Sohu.com以其展示五彩城市生活备受称道，其新闻的影响力也与日俱增，网易力挺吸聚人气的社区，2004年要坚定不移地打造“中国互联网业内最大规模的新闻中心”。三大门户已经形成了各自的核心竞争力，让许多后来者可望不可及。

其次，门户网站的竞争日趋激烈。

目前，包括21CN、263、Lycos等在内的综合性门户网站竞相发力，各显其能，而且，随着基于PC、交互式TV以及移动终端设备三大平台的成熟，宽带门户网站已经浮出水面，有线电视运营商、电信运营商、无线网络运营商都在构建宽带门户。与此同时，专注于某一领域(或地域)的垂直门户网站在“专一”上下功夫，力求做得更权威，加上电子商务，除了权威、专业的内容优势之外，还通过多层次服务、增值服务、个性化服务、特色服务，刺激和带动广大网民的消费。

可以想见，无论是三大传统门户，还是新兴的综合门户和垂直门户，都不会眼睁睁地坐视Tencent一家做大。也就是说，Tencent要想实现综合门户第一的野心，实在很悬。最关键的是，必须尽快跳出同质竞争的怪圈。新闻、SMS、网游、电子商务是门户网站共同角逐的几大领域，而且又共同扑向搜索引擎。同质竞争势必导致畸形竞争和恶意竞争，在主要精力用于打压竞争对手的同时，其核心竞争力日渐退化。如果任由同质竞争继续打下去，不仅不利于三大门户的自身发展，而且将阻碍整个互联网产业的进步。

中国门户网站的资源还没有被充分开发，未来还有很大的发展潜力和空间。未来，中国门户网站之争将出现新的变数，专注于内容显然不是营收的增长点，而搜索、电子商务、游戏、SMS等业务也必须形成各有特色的核心竞争能力。门户网站要在激烈竞争中更上一层楼，唯一的出路是创新。不在自己的创新中发展，就在他人的创新中沉沦。