WAP市场 好一部新《水浒》

免费WAP网站在这个冬天分外寒冷。ChinaMobile的“铁腕打压”清楚传达了“强势招安”的意思：稳定江山之下怎能容得了另一股势力？“顺我者生、逆我者亡”！悲观如武松遁入空门，退出了“这个必定由运营商统治下的移动互联网”，乐观的人期待推翻宋朝之后的“移动王朝”掌心的无线互联网，更多的人则“谨慎乐观”，一方面非常现实地看待ChinaMobile措施所带来的束缚，同时也不放弃对未来的信心。

目前的主流WAP业务包括图铃下载、社区服务、资讯浏览等，梦网门户下的收费WAP网站在内容制作上的优势表现得并不明显。在全国WAP普及率最高的广东，免费WAP的访问量已经超过了梦网的访问量。好汉们举起的“免费”义旗下拥集了不少不满于梦网的民心。

其实，ChinaMobile对独立WAP网站既爱又怕。喜欢的是，这些独立WAP站为他们吸引手机用户成为手机上网用户，带来收入。怕的是，有些独立WAP站可能做大，在风险投资商的追捧下，威胁到Monternet的发展。于是，打了个“规范WAP市场秩序”的名号，强势“招安”，同时也对免费WAP网站的推广和终端内置业务构成了打击。挑明了说：表明移动宁肯牺牲流量收入、也要对平台和渠道保持控制权的意图。

除了倒闭、收购、加盟，一百零八家WAP好汉，何去何从，战死或招安？亦或另有新途？不要告诉我“加入梦网 原有待遇不变，还有流量费可分，何乐而不为”，除非你认为你有那个被“招安”的资本。

苦寻出路

ChinaMobile的措施至少使免费WAP们认识到，仅靠移动是不行的，很理想化的说，“没有手机号码的移动互联网才是真正的移动互联网”。因为没有手机号之后，就不会仅仅为移动用户服务，网络才更开放，兼容性也会提高。在互联网上，根本不会存在只有移动的UA这种情况，而互联网的规则，就是移动互联网将来的规则。WAP网站应该可以兼容更多的访问方式，譬如通过，当然，这些理想太多依赖于3G。

但现实一点，再委曲求全，在共产主义到来之前，ChinaMobile王朝在WAP网站方面的根基还是无人可动摇，无论从兵马粮草，还是几千年的封建理念。何况，水泊梁山的根据地也不再如古时的易守难攻，一来有了更新的作战技术，强大的王朝可以不费一兵一卒掐断你的命脉。二来，这个年代一切利益优先，也无“义气”二字可信。

那么漫长的冬天里，还有什么是等待中的WAP网站可以做的？

其实，对于停止传送用户号码对具体业务的影响，有可能影响到天气预报等地域性较强的WAP服务，还可能为用户登陆免费WAP网站带来不便。但除此之外，并不会对其他业务、尤其是浏览和下载类业务造成影响。对于终端适配信息，一旦ChinaMobile封闭终端适配信息的传送通道，独立WAP网站只能要求用户在使用业务前输入大量终端信息，同时从程序开发和后台数据库建设等方面加大投入。但还有更长远的博弈.

WAP市场还是巨大的，几亿人还沉睡在移动的梦网里（这个梦网名字起的真是好，你就糊涂的交钱、糊涂的睡吧），等待着更多免费或者不免费的独立WAP网站把他们唤醒。但是，目前的WAP网站还存在着一些问题：

1）内容上普遍雷同贫乏，或者找不准用户的需求。无线互联网在中国的发展非常滞后，原因就在于移动网络上缺少大量免费信息，缺乏吸引用户的资源。因此，大量免费信息是WAP兴盛的必经之路。免费信息不仅吸引大量用户，为运营商带来流量费收入，而且使用户有机会接触更多收费服务，从而带动其他增值服务发展。但现在有些SP已经像“鸡”一样，浓妆艳抹、脏粉劣脂，却仍然大街上强行拉着你要卖，不管你买不买直接从你口袋里面掏钱。WAPPUSH广告已经让人厌烦到不想再提：要改变以往群发消息的坏印象，从“要你看”到“你要看”，就要投其所好，见人说人话，见鬼说鬼话。WAP目前主要的应用集中在图片，铃声，多媒体，以及交友聊天上，其应用的能量远没有爆发，潜在的爆发点包括:个性搜索、金融以及个性化的信息需求应用等方面。用户需要准确的本地搜索还是；流媒体下载不仅是2.5G也是3G时代的主打业务，那么就在这方面花些力气；用户喜欢全互动的用户主导内容的无线娱乐模式……得到足够用户的理解和选择，积攒足够的人气和用户，如起义首先要得人心，有资本让更多的广告商、运营商重新估计这一市场。（由于笔者从事行业是手机搜索，故针对此方面意见多些，各位见谅，也希望补充。）

2）缺乏资金和队伍，无法自我维护和推广，也是说没有找到合适的商业模式，不知道怎样赚钱。不管是红军当年的南泥湾生产自救，还是共和民主两党的拉广告拉投资拉选票，生存的基础是资本，是钱！新的起义革命要有新的结局，必然要有新的模式。如CCTV1里某部大片里说的；现代的战争需要经营，商战也要引入战场的理念。要搞多渠道的联合营销，如WWW与WAP在技术上具有一定的相通性。WWW与传统商务的结合大多都可以用在WAP上，WAP可以作为附着于第五媒体的手机媒体广告，使手机平台成为广告发布的理想平台，使互动营销、精确营销、分众营销、垂直营销更为深度的开展。另外 ，WAP服务基于内容的收费必须依托与运营商。如果运营商不把流量作为收入指标，而思考如何把独立WAP网站的流量优势转化为他们的收入指标，形势就会好转，运营商与免费WAP网站应该是共存共荣的关系，摩网成功融资也告诉业界：独立WAP和运营商之间只要找到合适的合作方式，柳暗花明之外，会有另外一个新的水浒村的故事。”