青岛家电博览会变身中国CES大获成功

段志敏

为期3天的2005中国国际消费电子博览会(下简称中国CES)昨天在青岛落幕。博览会期间，包括美国家电连锁三大巨头在内的上百家跨国企业齐聚中国。以廉价家电称雄世界的中
国家电业如今正开辟第二战场：借打造全球知名家电博览会提升中国家电业地位，向全球家电巨头“看齐”。

东西半球一齐努力

在3天博览会期间，Microsoft、Intel、Sony、松下、东芝、索爱、LG等全球500强企业参展，展会国际化程度之高为中国展会罕见。更罕见的是现身会场、在全球仅次于美国拉斯维加斯消费类电子大展的采购商团：包括美国三大电器连锁商百思买、CIRCUIT CITY及RADIO SHACK，法国家乐福，德国麦德龙，日本最大电器广场秋叶原等50多个国家和地区的家电连锁商。国美、苏宁、大中等国内家电连锁巨头也投身其中。

本届中国CES的成功，实际与来自大洋彼岸的支持密不可分。继美国CES大展今年初与中国正式签署合同，将青岛家电博览会作为CES亚洲分会场之后，展览期间记者又从中国CES组委会获悉，美国商务部此次给予了中国CES大力支持。据组委会透露，今年年初，美国商务部在纽约、波士顿、旧金山、芝加哥、拉斯维加斯等5大城市为中国CES进行免费巡回推介。中国CES由此成为美国政府正式在美国大范围推介的第一个中国电子博览会。而从5月1日起，美国CES主办方美国消费电子商会(CEA)不仅向历年参与过CES大展的全球知名企业发出参加中国CES的邀请，并在美国、欧洲部分知名媒体推介2005中国CES。

美国CEA集团主席兼总裁盖瑞·夏培罗认为，2005中国CES已成为目前整个亚太地区最大的消费类电子展。而CES选择中国也是一种必然。在盖瑞·夏培罗看来，美国CES与中国CES两个展会合作，是消费电子产业链全球一体化发展的内在要求。毕竟中国市场已成为全球消费类电子市场的重中之重，不抓住今天的中国就抓不住明天的全球。

转折关头政府力挺

美国CES大动干戈支持一场中国家电博览会，看中的无疑是巨大的市场。而连续举办3届的青岛家电博览会今年易名中国CES后，也获得商务部、中国国家信息化产业部、科技部的高度支持。国务院副总理吴仪在博览会开幕式上讲话实际是在传递一个信号：中国家电业已到了转折关头，而政府将在这一过程中发挥关键作用。

在出席此次博览会开幕式的中国商务部副部长魏建国看来，中国CES是中国改革开放20多年来第一个真正具有世界性的专业博览会。魏建国认为，中国是全球最大、也是最重要的消费电子生产制造基地。2004年电子信息产品出口额达2075亿美元，是第一大出口产业，占全国外贸出口额的35%。同时，中国又是世界第二大电子产品消费国，仅次于美国。

尽管中国消费电子产业和消费电子市场在全球具有如此重要地位，但另一个客观事实是，中国家电产品在全球素以低价闻名，占据更多的为海外中、低端家电市场。海尔集团首席执行官张瑞敏在博览会期间就承认，虽然海尔在美国50升左右的小冰箱市场占据了50%的份额，市场份额第一，但美国主流的冰箱是500升以上的大冰箱，海尔在此市场份额仅占2%。

无怪乎魏建国认为，中国政府必须打造一个与中国消费类电子产业发展特点相适应的国际性展会，提高中国家电企业在全球市场的品牌地位和知名度，扩大国际贸易。

企业开辟第二战场

外有全球最大家电博览会组委会的鼎力支持，内有中国政府的坚定信心，加上众多跨国采购巨头，中国CES无疑成为中国家电企业在海外告别低档次价格战，谋求品牌、地位变身的另一战场，而这一战场的力量是巨大的。

中国彩电企业厦华曾连续20年参加美国CES大展，厦华电子总经理谢思喻透露，受益于今年年初从美国CES大展上拿回的等离子、液晶彩电定单，到5月厦华已完成10万台平板彩电出口。加上厦Huawei跨国企业生产的OEM产品，目前美国市场每4台彩电就有1台来自厦华。

而TCL集团董事长李东生则在博览会开幕当天下午低调约见了美国家电连锁老大百思买高层和美国CEA集团主席兼总裁盖瑞·夏培罗。在收回与汤姆逊合资公司TTE的欧美市场销售权后，李东生更关心TCL品牌在美国市场的机会。盖瑞·夏培罗对李东生的问题给予了相应解答。

海尔集团首席执行官张瑞敏则似乎更看重CES会展上美国家电连锁的作用。张瑞敏透露，美国10大连锁海尔差不多都已进入。在纽约，海尔曾与某连锁合作创下7小时销售7000台空调的纪录。张瑞敏认为，美国市场代表了全球大流通的竞争能力，有竞争力的大连锁几乎都在美国，因此在美国能够站住脚，就等于进入到全球最有竞争力的流通渠道中，这对于海尔极为关键。